お世話になります。
コピーライティングマーケターの一式未来です。
ここ数年で検索エンジン（Google等）は目覚ましい進化を遂げてきています。
そんな検索エンジンの進化の大きな1つと言えるのが、ユーザーの「検索意図の理解」です。
例えば「日本 首都」と検索するだけで「東京」が表示されます。
また、「大阪 行きたい」と検索するだけで「現在地～大阪」までの経路が表示されます。
従来の検索エンジンであれば、検索したいサイトのタイトルや本文に記載されているキーワードと一致する「検索キーワード」をその検索に用いる事が必要でした。
しかし、現在の検索エンジンはそんな「検索キーワード」に関わらず、その背景にある検索者の「検索意図」までを推測し、的確な答え（サイト）を返してくるレベルにまで進化しているのです。
その様は、もはや「検索エンジン」という呼び名には収まらない「何でも回答ツール」を彷彿させるかのようです。
そんな大きな変化が検索エンジンに訪れているのにも関わらず、その「本質」に気づく事なく、未だに「従来のSEO対策」を行ってしまう方が後を絶ちません。
今回はそんな「検索エンジン」と「SEO対策」の実情を踏まえた上で、新時代のSEO対策とも言える「SEOライティング」とその「本質」をお伝えさせて頂きます。
それでは参りましょう。
検索エンジン会社から見たサイトを上位表示させるメリットとは
SEO対策とは「自らのサイトを検索結果の上位表示させる為のもの」ですが、そもそも検索エンジン会社の立場から考えた場合、彼らはどういうサイトを上位表示させたいのでしょうか。
そして、どういうサイトを上位表示させる事が彼らにとってのメリットに繋がるのでしょうか。
その「答え」こそがSEO対策の「本質」でもあり、先ずはそこを理解する必要があります。
そして、その「答え」は意外とすぐに見つかります。
それは、検索エンジンの最大手であるGoogleが目指す下記の「理想の検索エンジンの姿」こそが、まさにその「答え」を明確に示唆しているからです。
「完璧な検索エンジンとは、ユーザーの意図 を正確に把握し、ユーザーのニーズにぴったり一致するものを返すエンジンである」
これはGoogleの共同創設者でCEOのラリー・ペイジが語った「理想の検索エンジンの姿」です。
つまり、そんな前提を踏まえるとGoogleが上位表示させたいサイト＝「答え」とは、
「ユーザーの検索意図に対し、その期待値を上回る価値を返す事ができるサイト」
に他ならないと言えるのです。
なぜなら、「検索エンジンの精度」と「サイト」は両輪のようなものであり、どちらかが欠けるだけでも「理想の検索エンジンの姿」を実現できなくなるからです。
例えば、「検索エンジン」がどれだけ的確にユーザーの検索意図を認識できたとしても、それに返せる「サイト」自体がゴミレベルだとすれば、その検索エンジン自体がユーザーの検索意図を満たす事は到底不可能であるという事は、想像に難くないかと思います。
各サイトは検索エンジン会社にとっての商品とも言える
このように考えると、Googleにとっての「サイト」とは、ユーザーからの様々な「検索意図（ニーズ）」に対し、差し出す事のできる「商品」の一つとも捉える事ができます。
だからこそ、Googleにとって上位表示させたいサイトの「答え」とは、
「ユーザーの検索意図に対し、その期待値を上回る価値を返す事ができるサイト」
と言えるのです。
この「答え」は、検索連動型広告等を主な収入源とする「検索エンジンビジネス」を前提とすれば当然のものであり、なぜなら、検索結果に満足させる事こそが検索エンジン自体の利用者を増やし、ひいては広告収入増加という「メリット」に繋がるからです。
そして、これは何もGoogleだけに限った話ではなく、全ての検索エンジン会社に対して言える事なのです。
そんな検索エンジン業界でシェア独走中のGoogleが、今、最も力を入れているのが「人工知能」です。
「人工知能」が検索エンジンの概念を変える
Googleが人工知能に莫大な投資を行っている理由としては諸説ありますが、その内の1つとして間違いないのは、やはり「理想の検索エンジンの姿」の追究の為です。
「よりユーザーの検索意図を的確に読み取り、よりユーザーに高い満足度を与えるサイトを提供できる検索エンジン」
そんな「理想の検索エンジンの姿」の実現に拍車をかける秘策が「人工知能」なのです。
かつてのGoogleは、そんな「人工知能」の代わりに「プログラム（アルゴリズム）」の改善をひたすら繰り返す事で、理想を実現しようと取り組んできました。
その具体的手法とは、上位表示させるべき質の高いサイトが備える指標を仮定し、そんな指標を持ったサイトをプログラムを通じた収集・解析により上位表示させ、再び仮定を修正し・・・の繰り返しにより「最適解」を探っていくといったものです。
そして、そんな指標の代表例には下記のようなものがあります。
- 外部からの被リンク数
- サイトへの検索キーワード含有率
- サイト滞在時間
これらの指標は、Googleがプログラムにてシステマティックに「ユーザーの検索意図を満たすサイト」を判別する為に設けているとされるものであり、現在も重要視されていると指標である事は間違いありません。
さて、従来のSEO対策とは、上記の指標設定の「本質」（ユーザーの検索意図を満たすサイトの判別）を無視し、単なる上位表示の為の「点数稼ぎ」の指標と捉え、それらの向上だけを目的とした「人為的対策」の事を言います。
ここでもし「自分は大丈夫」と思ったら、要注意です。
なぜなら、大半の方が、「人為的な被リンクの量産・質の低い（ペラページ）の量産・複製（重複）コンテンツの量産」といった”明らかにブラック”とされるSEO対策さえやっていなければ問題ないと勘違いしているからです。
もはやホワイトSEO「キーワード対策」すらも通用しない
ちなみに私が今回お伝えしたいのは、”ブラック”か”ホワイト”なんかはどうでも良く、要は「SEO対策として本当に効果があるのかどうか」です。
そんなSEO対策における「効果」という観点において、多くの方が未だに信じて止まず、ホワイトともされている「従来のSEO対策」をあなたはご存知でしょうか。
それは「キーワード対策」と「文章量対策」です。
前者は、ユーザーの「検索キーワード」をその上位表示させたいサイトのタイトルや本文、本文内の見出し等に可能かつ自然な範囲で織り込り込むという対策です。
後者は、「文字数を増やす対策」がその主流であり、サイト滞在時間の観点から文章量は多くするに越したことはないというものです。
そんな多くの方が未だに信じて止まないこれらの「キーワード対策」「文章量対策」においても、残念ながら昨今のGoogleに対しては、明らかに「時代遅れ」と言わざるを得ないSEO対策なのです。
なぜなら、Googleは従来のプログラム（アルゴリズム）に加え、「人工知能」という巨人を手にし、それらをベースとした検索エンジン開発を行っていくという、今までとはその「進化のスピード」も「概念」も全く異なる、”次のフェーズ”に移行しているからです。
そんなGoogleによる「プログラム＋人工知能」がもたらす未来とは、
”限りなく人間の意識に近い検索エンジンの実現”
と言えます。
限りなく「人間の意識」に近い検索エンジンの実現
つまり、検索結果の上位表示においては、従来のプログラム（アルゴリズム）に人工知能の力も加えた「より人間の目に近い形」でその判断・評価が行われる時代の到来という訳なのです。
あなたはそのような状況の中で、小手先だけの「キーワード対策」や「文章量対策」といった従来のSEO対策が、本当の意味でのSEO効果を成すと思われるでしょうか。
私はそれに対し、断じて「NO」とお伝えします。
なぜなら、これからの新時代において必要なSEO対策とは従来の
「検索エンジンのプログラム（アルゴリズム）を意識した従来のSEO対策」
ではなく、
「ユーザー（人間）の検索意図に対する最良の答えを意識したSEO対策」
であると言えるからです。
言わば、人為的な「点数稼ぎ」を意識した「従来のSEO対策」は、これらのGoogleの目指す方向性から逸脱しており、それらの対策が今後ますます通用しなくなっていく事は火を見るよりも明らかなのです。
「キーワード対策」により、キーワードを散りばめる事が本当にユーザーの為になるのか。
「文章量対策」により、文字数を増やす事が本当にユーザーの為になるのか。
そんな検索エンジンのプログラムに媚びるようなSEO対策は、これから本当に媚びないといけない相手である「ユーザー（人間）」に対し、その検索意図（ニーズ）を十分に満たす質の高いサイト（コンテンツ）を作るに際しては、ただの”足枷”でしかありません。
新時代の検索エンジンを制する「SEOライティング」とは
さて、結論です。
これからの時代において「本当に必要かつ効果的なSEO対策」とは、検索キーワードに込められし人間の”検索意図（ニーズ）”を的確に洞察し、それに対し”最良の答え（コンテンツ）”を作り上げる為の技術。
つまり、「SEOライティング」なのです。
ただし「SEOライティング」と一口に言っても、これまでになかった新しい技術でも何でもなく、その根本は人の心を動かす文章を生み出す「コピーライティング」にあります。
言わば、そんなコピーライティングスキルを、人間の悩み・願望・疑問といった「感情」を発端としたWEB上での一連の行動の流れ（検索～サイトの選択～サイトの閲覧）の背景にある「心理状況」や「意識の動き」を洞察の上、適用していくのです。
そんなコピーライティングスキルをベースとした「SEOライティング」により作られたサイト（コンテンツ）は必然的に、
「ユーザーの検索意図に対し、その期待値を上回る価値を返す事ができるサイト」
を生み出します。
ただし、そんな「コピーライティングスキル」並びに「SEOライティングスキル」は、一朝一夕で身に着けられるような甘いものではなく、その然るべき理論の「学習」と「実践」と「試行錯誤」の繰り返しの果てにこそ得られるものなのです。
つまり、今後ますますSEO効果の薄れていくであろう小手先だけのテクニカルな「従来のSEO対策」をいくら積み重ねたところで、これらのスキルの獲得には何一つ実を結ばないのです。
今後、到来する”弱肉強食”かつ”実力主義”の世界に備えて
今後のSEO市場は、そんな「コピーライティングスキル」並びに「SEOライティングスキル」を持つ者と持たざる者の”差”がより明確となり、本当の実力主義の世界が訪れる事となるかと思います。
もし、あなたが本記事をお読みになられて、その「事実」に少しでも目を向ける気持ちになられたなら、是非、今日からでも「コピーライティング」の学習を初めてください。
なぜなら、「SEOライティング」とは、あくまでも「コピーライティング」の心理洞察とライティングの視点を、検索エンジンとWEBにフォーカスしただけに過ぎないからです。
つまり、その確固たるコピーライティングスキルの「理論」と「実力」さえ身に着ければ、そのスキルをSEOライティングとして応用する事は容易い事なのです。
引き続き、お付き合い頂けますと幸いです。
一式未来
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